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抖音TikTok视频营销的6个技巧是什么呢?海外版抖音TikTok内容运营?

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一、TikTok内容运营

TikTok具有成熟的视频推荐机制,可以给每个视频一个持续传播的机会。每个视频都会显示在一小部分用户的 For You推荐页上,或出现在用户每次打开APP时的首页信息流中。这些初始用户将成为这个视频的“考官”,他们的操作将决定视频是否会被推送给全球的其他用户。

比如,假设视频一开始展示给10个用户。如果他们积极地与视频互动(观看、重新播放、评论、点赞和转发),那么该内容将被推荐给更多感兴趣的人,并以此类推。

TikTok营销在很大程度上是品牌知名度游戏,你可以利用这个渠道把自己的品牌展示在年轻受众面前,并持续创作内容,让他们保持互动,牢记在脑海中。你可以利用 TikTok与年轻消费者培养关系,希望他们能够从中获益,因为这样才能体现出真正的顾客品牌关系。

二、TikTok视频营销的6个技巧

1、保持真实

大多数用户对广告和推销信息都很排斥,因此要想在TikTok上吸引人们关注,就要用娱乐或干货内容武装自己。TikTok本质上是人们分享有趣视频内容的社交平台,因此有太强营销属性的内容往往会让用户望而却步。确保视频内容的真实、有趣、有价值,少一些自说自话的营销意图,会让用户更加关注你。

2、控制时长

TikTok内容尽量保持短小精悍,精华信息用15秒提现就够了,多发利于吸收的精简内容。对需要深入讲解细节的内容,可以穿插着发布一些60秒左右的视频。当然如果一个话题或内容非常重要,需要长篇内容来承载,可以把这个内容分解成好几个15秒的短视频,以保证较高的播放量和复播率。

TikTok的推荐视频流中,视频平均停留时间在7到10秒之间, 60秒的视频会略显冗长,很多用户都没有足够的耐心看完。

另外,在视频结尾植入自我介绍和引导是个不错的做法,可提醒用户加强对内容的记忆与认知,并引导他们点击个人页面了解更多信息。

关于视频时长的最后一个小技巧就是把握30秒这个节点,因为超过30秒的视频会在视频底部显示一个小小的进度条,让观众知道视频还剩多长。如果视频还差一点就满 30 秒,我们可以考虑延长几秒来获得这个功能,有进度条的视频会提供更好的观看体验。

3、活用评论

TikTok评论区也是一个很好的展示窗口,我们可以在评论中与用户对话交流,或者做一些解释说明。可以尽可能多地加入评论并与观众交流,创作者的回应会被加上“作者”的标志,与受众互动很容易激发他们的关注热情(很多用户会因为“作者点赞”的通知而开心不已)。创作者也可以为那些有价值的评论“点赞”,但回复用语切忌官方套话。

随着视频越来越吸引人,回复评论会占用太多时间,可把大量的回复工作标准化。比如,创建一份文档来分解常见评论以及可以合理回应的类型,然后在后续的发布中回应那些重复的评论。TikTok还支持评论过滤功能,让创作者可以自动删除某些特定关键词或短语的评论。

TikTok会根据用户喜好推荐用户更感兴趣的内容。尤其对跨境电商卖家而言,目前很少有品牌将TikTok评论区维护纳入正轨,因此这是个巨大的突破点。

4、热点话题

在发布内容之前,创作者可以参考TikTok的Discover页面,寻找当前最热门的话题标签,创建带热门话题标签的内容,这样做能够迎合 TikTok算法从而获得更多曝光和粉丝,但切忌对热门话题进行生搬硬套,一定要保持话题相关性。

热门话题标签每天都会变化,这保证了TikTok内容始终新鲜有趣。除了Discover页面展示的热门话题以外,还有另一种方式可以鉴别目前最火的内容。如果发现某个特定类型的内容在For You 推荐页弹出了好几次,就说明这个类型的内容是大家都喜欢的,创作者可以尝试“拍同款”,或者加入创意库供后期拍摄。

与依靠用户搜索来寻找目标内容的社媒平台不同,TikTok通过使用“兴趣标签”自动为用户推荐感兴趣的内容。有相同兴趣标签的人群往往会在类似的视频中评论过类似的内容,喜欢相同的声音,或有着类似的互动方式。

因此,跨境电商独立站卖家一旦圈定了符合自己用户画像的“兴趣标签”群体,就能把内容精准地推送给我们的潜在客户。

5、易访问性和易读性

很多TikTok创作者为了在第一时间留住用户,会在视频一开始就放出本期内容最重要的信息。在个人主页下方的内容列表部分,可使用彩色标题对视频进行分类,或者同一系列的视频都使用拼接图片作为封面,这样能让作品列表看起来非常清爽,有助于引导观众找到他们可能感兴趣的内容,并增加播放量。

由于不同手机适配问题,尽量让重要信息处于视频和封面中间,为四周边缘部分都留出一定空间,以免被系统裁剪。另外,为了迎合所有用户,尽可能为视频添加字幕,这样可以确保所有观众在任何情况下都可以看懂视频,可利用其自带的智能识别字幕来完成这一工作。

6、坚持发布内容

坚持发布内容可以保持账号活跃度,由于平台每时每刻都在不断地出现新视频,因此坚持提供新内容才能更好地运营账号。

一般而言,在TikTok上发布的最佳日期依次是周六、周五和周日,三个最佳发布时间段依次是18:00-21:00、15:00-18:00、和12:00-15:00。

发布的TikTok内容是为了吸引精准用户,所以需要更精细的投放数据来支撑发布策略:进入TikTok for Business账户,点击右上角个人资料按钮,选择“设置与隐私”-“创作者工具”-“分析”,就可以看到关于粉丝画像的数据量表,这里记录着粉丝所在的位置以及他们最活跃的时间等详细信息,创作者可以根据这些数据调整发布策略。


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